Ông Sơn hiện là chuyên gia Chiến lược thương hiệu được đào tạo chuyên sâu bài bản về quản trị thương hiệu. Ông học Thạc sĩ chuyên ngành Marketing tại Đại học Sydney của Australia. Ông cũng là một trong những chuyên gia chiến lược có nhiều kinh nghiệm thực tế nhất về tư vấn thương hiệu tại Việt Nam.
Ông từng có 9 năm làm Giám đốc Chiến lược thương hiệu cho Richard Moore Associates (RMA) – Công ty tư vấn thương hiệu của Mỹ đã hoạt động tại Việt Nam từ năm 1994.
Ông Sơn là người thường xuyên viết bài chuyên môn sâu về các thương hiệu đăng kỳ kỳ trên các ấn phẩm kinh doanh, tiếp thị uy tín tại Việt Nam như VnEconomy, Doanh Nhân, Doanh nhân Sài Gòn.
Ông là người có phương pháp luận chặt chẽ, chuẩn Quốc tế. Ông cho rằng: “Phương pháp luận về học thuật có vai trò như la bàn dẫn đường. Thế giới nghiên cứu phát triển các trường phái về Xây dựng thương hiệu đã có từ rất lâu rồi. Vấn đề là những người làm nghề tư vấn thương hiệu cần hiểu sâu, hiểu đến nơi đến các phương pháp thảo luận này. Và cần có khả năng chắt lọc, có thể khơi dậy trong để lựa chọn những quy luật, những bài bản phù hợp nhất. Chuẩn Quốc tế ý là các phương pháp thảo luận cần được chứng thực ở tầm quốc tế, được các thương hiệu nước ngoài (nhất là Mỹ – cái nôi của marketing hiện đại) được chấp nhận và ứng dụng.”
Tuy nhiên, theo ông, đào tạo hay “dạy” chưa đủ để mang lại tính “thực chiến”. Bên bờ phương pháp chuẩn quốc tế, ông vẫn huấn luyện học viên bằng những trường hợp thực tế trên thế giới và ở Việt Nam, đặc biệt là những trường hợp mà ông trực tiếp tư vấn.
(i) Nhóm thương hiệu các tập đoàn, doanh nghiệp cho
các tập đoàn FPT, Thaco Trường Hải, tập đoàn bất động sản và tài chính TNG, Licogi16, Elcom group, gốm sứ Minh Long, công ty giống lúa Thaibinh Seed, đồ gia dụng Sunhouse, Stavian, đại học Văn Lang, công ty luật YKVN, VinGroup Retail, Kizuna, Tập đoàn Bách Tường Phát vv..
(ii) Nhóm thương hiệu tầm trung và SME
Khách sạn La Siesta, Sala Đại Quang Minh, chuỗi nhà hàng Obobun (tại Pháp), chuỗi bán lẻ điện thoại máy tính Hoàng Hải mobile (tại Nhật), Kids Plaza, thời trang Canifa, Seven.AM, rượu Vodka Men, sơn Alex, Nhật Thép Quang, Gạo Niêu Vàng, Vua Nệm, BĐS sinh thái Casamia, máy lọc nước Karofi, Thang máy Gama, chuỗi bán lẻ Lookcool (của tập đoàn miền Trung Thái Lan), chuỗi nhà hàng Thai market vv..
