Niềm tin cốt lõi cá nhân (personal core belief) là gốc của giá trị cốt lõi văn hoá doanh nghiệp (corporate core values).

{HLV Nguyễn Đức Sơn & Đặng Thuý Hà} Đằng sau những thay đổi tưởng rất nhỏ của logo là sự thay đổi gốc rễ của chiến lược để tái định vị thương hiệu. Những đổi thay luôn có căn cứ vững chắc từ công tác đo lường thương hiệu trong nhiều năm.

Các nhà lãnh đạo khi chia sẻ về văn hoá doanh nghiệp mỗi người sẽ đứng ở thế giới quan (worldview) của họ để có những kết luận riêng của mình. Thế giới quan mang tính chủ quan cá nhân này chủ yếu hình thành từ kinh nghiệm cá nhân rút ra từ thực tế … Xem thêm

1. THINK – Nghĩ đúng Nghĩ đúng là nguồn gốc của mọi vấn đề. Trong branding như thế nào là nghĩ đúng? Đúng với bản thân  Đúng với khách hàng  Đúng với bản chất mục tiêu của branding “Quảng cáo là để xây dựng thương hiệu. Bất kỳ tên ngốc nào cũng biết giảm giá. … Xem thêm

1. Thay đổi nhận thức là thách thức khó vượt qua nhất.  Vì khi đã tin, cá nhân hay tổ chức đều rất hoang mang thậm chí nổi giận khi nghe những điều ngược lại.  Vaccine là giải pháp duy nhất để ngăn chặn covid. Đây là chân lý. Chân lý này được chứng minh … Xem thêm

Khi Squid Game đạt kỷ lục vô tiền khoáng hậu là bộ phim có nhiều người xem nhất trong lịch sử của Netflix thì cũng là lúc các nhà sáng tạo nội dung cũng có thêm nhiều chất liệu cho các sáng tạo quảng cáo của mình. Theo Creapills có một số thương hiệu bắt … Xem thêm

Chiến lược cạnh tranh thương hiệu chiến binh – Flanker brand là gì? Thương hiệu chiến binh (tiếng Anh gọi là Flanker hoặc Fighter brand) là một thuật ngữ phổ biến trong marketing có nguồn gốc vay mượn từ thuật ngữ trong binh pháp. Flanker attack là một chiến lược tấn công để phòng thủ … Xem thêm

Một số các bạn hỏi: Chị ơi em đang làm lĩnh vực này, insights về khách hàng thế này có đúng không? Chị ơi sao em hỏi mà khách hàng cứ cười mà không trả lời chi tiết?

Trong công việc các lãnh đạo & quản lý nên theo đuổi hình mẫu thương hiệu cá nhân nào? Xây dựng thương hiệu cá nhân (personal brand) có nhiều điểm tương đồng về nguyên lý & phương pháp luận với thương hiệu doanh nghiệp (corporate brand) và thương hiệu sản phẩm (product brand). Với quản … Xem thêm

1. Khái niệm nhu cầu – mong muốn & nhu cầu có khả năng chi trả Chúng ta cùng ôn lại một số kiến thức cơ bản trong marketing (nhu cầu, mong muốn và nhu cầu có thể chi trả) và tâm lý khách hàng thể hiện bản thân trong các quyết định mua sắm … Xem thêm