Điều làm cho xây dựng thương hiệu 4.0 khác với cách làm trước đây là thương hiệu được coi như một con người có suy nghĩ & cảm xúc (Branding 4.0, Piyachart).

Thỉnh thoảng, giới marcom lại được “xơi món ngon” và hấp dẫn như “cuộc đại chiến Ovaltine và Milo”. Nó hấp dẫn bởi ý tưởng khá độc đáo trong chiến dịch truyền thông của Ovaltine, và lúc này giới hạn đạo đức kinh doanh và các tiêu chuẩn pháp lý điều chỉnh được đưa ra … Xem thêm

{HLV Nguyễn Đức Sơn} Mục tiêu tối thượng của Content là tác động đến hành vi người tiêu dùng, tuy nhiên để đo lường hiệu quả content không phải đơn giản.

{HLV Mai Xuân Đạt} Chúng ta đang chi tiền cho content marketing hàng ngày, hàng giờ, nhưng vì không hiểu nên đang đầu tư một cách hời hợt. Và hệ quả là... kém hiệu quả!

Ông Phạm Đình Nguyên có nhiều kinh nghiệm Marketing trong ngành công nghiệp Hàng hóa tiêu dùng nhanh (FMCG), với 15 năm làm việc tại bộ phận kinh doanh & Marketing cho các công ty đa quốc gia bao gồm Coca-Cola, Nokia, Mars cũng như các doanh nghiệp hàng đầu trong nước như ICP (Chủ … Xem thêm

Để tìm hiểu sử thay đổi của người tiêu dùng Việt Nam, cần hiểu rõ thế hệ Millennials (Gen Y), bởi hành vi của họ rất khác so với những thế hệ trước đó.

Một thương hiệu lớn không chỉ hướng tới heavy users – những khách hàng trung thành mua thường xuyên. Thương hiệu vẫn có thể hấp dẫn cả những light users – khách hàng trung tính, những người mua không thường xuyên. Theo kết quả nghiên cứu của chuyên gia về ngành neuromarketing – Byron Sharp … Xem thêm

Thương hiệu có nhiều cách để khách hàng mục tiêu nhớ đến mình. Nhớ đến trong tỉnh táo hoặc nhớ đến trong vô thức. Miễn là luôn được nhớ đến. Có nhớ đến mới hy vọng mua và sử dụng. Một trong những cách đó là tạo ra một hành động độc đáo nào đó. … Xem thêm

{HLV Nguyễn Đức Sơn} Niềm tin thương hiệu của công chúng là một hằng số bất biến. Đừng hy vọng thay đổi vô ích vì khách hàng chỉ muốn nghe điều họ muốn nghe.

Cùng với xu hướng cạnh tranh ngày càng gay gắt để thu hút sự chú ý của thị trường, những nhà sáng tạo quảng cáo thường tìm đến những cách thức truyền thống để truyền tải các thông điệp marketing, một cách trực quan hoặc phi trực quan (qua ngôn ngữ). “Tư duy ngoài khuôn … Xem thêm

  Sau vài năm nắm chắc công việc của một nhà thiết kế và một giám đốc mỹ thuật, tôi đã tìm thấy bản thân mình trong vị trí “Giám đốc Sáng tạo”. Không chỉ chịu trách nhiệm cho những ý tưởng đang hình thành trong tâm trí mình, mà tôi cần tạo ra một … Xem thêm

{HLV Nguyễn Đức Sơn} Nội hàm của khái niệm “điểm chốt” thương hiệu là tìm ra lợi thế sản phẩm độc đáo (hay còn gọi là USP) để chinh phục khách hàng.

{HLV Nguyễn Đức Sơn} Định vị thương hiệu không phải tạo ra những cái mới mà là tối ưu hoá những gì đã có trong tâm trí của khách hàng.

{HLV Nguyễn Đức Sơn} Hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân cũng chính là hành trình truyền tải những thông điệp, những giá trị cá nhân tới nhiều người khác.

Điều làm cho branding 4.0 khác với cách làm trước đây chính là thương hiệu được coi như một con người có suy nghĩ & cảm xúc chứ không phải chỉ có mục đích tăng giá trị sản phẩm và dịch vụ. (Branding 4.0, Piyachart) Theo cuốn Leaders Without Titles của Stephen Sampson có sáu tính … Xem thêm

{HLV Nguyễn Đức Sơn} Customer insight là việc diễn giải về hành vi và xu hướng của khách hàng dựa trên các data chúng ta có về họ.

Khi bị một đồng nghiệp nam mắng là đồ phù thuỷ, như thường lệ Margaret mặt câng câng không biểu lộ chút cảm xúc. Tất cả đồng nghiệp của cô đều thấy điều này. Ngay sau đó, cô chạy vào toa lét khóc một mình. Như mọi phụ nữ khác, làm sao cô lại không … Xem thêm

Quyết định mua hàng của người tiêu dùng thường được giải thích qua việc phân tích insight khách hàng – điều gì thực sự đang diễn ra trong suy nghĩ của họ.

{HLV Nguyễn Đức Sơn} Mỗi một câu chuyện về chiến lược thương hiệu đều có chung một đích đến, đó là đều tạo nên một chiến lược kinh doanh thành công.

Tháng 3 không phải tháng dành cho phụ nữ như người ta vẫn quan niệm vì có ngày 8/3. Tháng 3 là tháng tôn vinh những tình cảm và lòng biết ơn sâu sắc nhất của phái mạnh dành cho một nửa còn lại của thế giới. Dường như trong thế giới phi logic của … Xem thêm